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英雄联盟s3亲子经济站上移动互联网新风口 “遛娃”已成旅游新热点中超联赛赛程
2022-08-06

楚天金报讯 图为:观鸟近来也成一种时尚的亲子活动﹙资料图片﹚

本报记者周萍英 邓莉

距五一小长假越来越近,江城不少家庭已经开始计划着三天假期如何安排。

为抢夺这一商机,一些亲子机构也早早拿出了假期菜单:采桑葚、做手工、观鸟……或者来一场周边亲子游。“00后”少儿群体带来不少市场缺口与创业机会,围绕亲子的一些商业活动和新的经济增长点也越来越多。70后、80后,甚至90后父母们,和孩子共同成长的意识越来越强烈,为亲子时光买单,也成为商家争相抢夺的蛋糕。

“小心肝”起步便获数百万投资

“亲子”站上移动互联网新风口

亲子类产品已成为内容创业领域当仁不让的热点。

每天下班坐上回家的公交车,31岁的新晋妈咪郭玉霖都会打开手机,认真地看一个叫“文怡家常菜”的微信公众号,“上面经常会推送独创的儿童营养餐,既营养又美味。我经常按上面的菜谱为宝宝做饭。”

事实上,这个公众号并不仅仅分享美食内容,而是以免费内容为载体,成功地将内容转换为价值。你能想像一个价格1500元的砧板(市面上砧板的价格不过百元左右),目标销量是1万,要实现这个销售目标需要多大的流量?按照普遍的转化率计算,有人会猜500万流量,有人会猜1000万流量。实际上,整个亚洲所有商场的流量都不够——这个品牌的砧板在很多商场都有专柜(包括电商),而去年整个亚洲所有渠道的销售量加起来都不到1万个。

但网红美食作家文怡创下了纪录,她在自己的公众号发文章推荐这个砧板,结果10分钟就销售了1.5万个,超过这类砧板在全亚洲一年的销量。

去年年底,推出仅几个月的亲子领域移动视频品牌“小心肝”,便获得数百万元的天使投资,估值3000万元。因为切中了时下最热门的亲子经济巨大需求,短短几个月内,“小心肝”短视频在以移动端为主的全网播放量就突破了3亿,微信公众号粉丝破10万。记者看到,最火视频“般若菠萝饭”仅秒拍播放量就超过2000万。采访中,多位武汉妈妈向记者表示,有了孩子后就特别关注营养美食的内容,也常常忍不住“剁手”购买美食视频中“露脸”的产品。

创始人甘海彬表示,“小心肝”以“食”为切入口,涉足未有竞争对手的母婴短视频,以“亲子领域的美食视频”为重点打造对象,目前推出的产品包括“小心肝食刻”、“小心肝日记”、“小心肝食谱”、“小心肝百科”、“小心肝游戏”、“小心肝月子餐”、“小心肝宝宝餐”、“小心肝妈咪减肥餐”、“小心肝妈咪说”及教育类短视频产品简笔画、睡前故事、亲子说等,紧紧抓住亲子的主题,“钱景”广阔。

活动一公布名额便被秒杀

“遛娃”已成旅游新热点

“趁娃儿学马术,我们全家也顺便过个周末,很惬意。”上周末,涂女士一家五口在靠近江夏的一家马术俱乐部待了大半天,其6岁的儿子,上午下午都在这里学马术,涂女士两口子以及两个老人正好在附近村庄里呼吸下新鲜空气,村里有农家乐,赏花钓鱼、采摘果蔬,充实的一天成为全家人一周最盼望的时刻。

类似涂女士一家这样的亲子周末游,已开始成为城市家庭的必备节目。亲子经济的巨大潜力,正刺激着一大批亲子机构如雨后春笋般诞生,同时也逼着传统商贸及旅游企业突破创新。亲子游,在整个旅游经济中表现出日益强大的魅力,成为都市旅游不断壮大的领域,越来越多的旅游企业将重心转移到了“亲子”层面。

在朋友圈中,陈艳是个很会“遛娃”的妈妈。每个周末,陈艳都会想出新鲜的花样带着8岁儿子沫沫一起玩耍。春天带着孩子在绿道骑行放风筝,夏天带着孩子在木兰草原露营寻宝,秋天与孩子一起到武大捡落叶并剪出各种各样的汽车火车,冬天带着孩子在老家举办一场家族运动会。“孩子最重要的就是快乐,而父母的陪伴就是最好的教育。”陈艳希望孩子能在应试教育的压力之下,繁忙的学习之余,依然有一个快乐的童年。随着拥趸者越来越多,2015年,陈艳干脆组建起亲籽树楚天俱乐部,希望更多的家长参与。无需广告,陈艳所在的小区业主群里,每次活动预告一公布,名额便被秒杀了。如今,亲籽树已经有千余名忠实会员,每周组织至少两场活动,内容也涵盖了户外拓展、体育竞技、亲近自然、节日狂欢、益智、手工、语言、爱心公益等类别。

和亲籽树俱乐部一样,耕读公社和云齐少年也是武汉妈妈圈中影响力较大的亲子活动平台。记者在云齐少年的微信公众号上看到,4月18日最近一期发布了二十来个五一项目,包括夜宿海洋馆、荒野生存等。

传统旅行社当然也不会轻易放过亲子游市场这块蛋糕。旅游百事通一负责人告诉记者,目前季节针对小朋友的武汉市内游主要是赏花游,比如东西湖的郁金香公园、薰衣草园等。这种只需要百元以内的亲子一日游目前形势并不太好,“一般家庭都自己开车去了,真正火爆的亲子游在寒暑假,最火的项目要数海上游轮。”小朋友们对“住在海上”也感到新奇有趣。六七月的暑假游轮项目,一般到5月份就订得差不多了。

“现在年轻家长们跟团游要求很高,除了对景点、餐饮住宿的要求渐高外,他们还要挑一起同行的伙伴。因此很多都是自己找三五个家庭组成团,我们再根据他们实际情况定制线路和日程。”

小朋友生日宴最低花费6888元

“童宴”如婚宴般渐成气候

记者在武昌某小学的家长群里调查发现,七成以上的家长对周末或假期如何陪孩子玩比较感兴趣,八成家长希望孩子假期不仅是看电影逛游乐场,而是能在玩乐中提升综合素质。“本来只是想将这些活动作为增值服务回馈给家长,没想到引来那么多非会员家长的关注。”武汉一家高端托管机构负责人孙静告诉记者,就在上个月,他们带领了三十来个家庭一起体验地铁6号线。6号线的古琴台、汉正街、香港路等站都各有特色,“琴台站是一场听觉和视觉的盛宴,我们请了武汉音乐学院的老师陪同,进行讲解。在汉正街站,因为有很多武汉特征的铜雕美术作品,我们又请了美院的老师。孩子和家长们不仅要看懂每座地铁站的玄机在哪里,还要在规定的时间完成相应的任务。比方说在汉正街站学会几句武汉话,在香港路站画水墨画等。”

在孙静看来,托管只是平台,运用亲子活动不仅能够增强会员黏性以获得口碑,还能实现消费升级。每次活动视成本收费,比如6号线体验活动,因为需要工作人员筹划准备,还要请专家讲解,会收取一二百元的费用。

和托管机构类似,一些早教中心也将亲子项目纳入其主力课程。在贝迪堡国际早教中心经开万达店,记者看到,除了主营课程音乐、色彩、英语之外,由家长带着孩子进行模拟考古、烘焙等临时性课程,也均要从会员所缴的费用中扣除相应费用。

除了学习类,专门为孩子办生日宴会也成了一些机构的重头项目。记者了解到,小阿福旗下给儿童办亲子内容生日宴的业务已成为其新的盈利增长点。根据小朋友的喜好,像给新人们办婚礼一样,布置会场、舞台、灯光、服装、司仪、摄影等,每一场宴会都围绕一个主题,如冰雪奇缘的梦幻,HELLO KITTY的甜蜜……一两个小时的活动,可能需要一个月时间筹备,除了主角的喜好外,还要根据孩子父母、小孩同学朋友的情况设置流程,一般会有小丑、魔术、气球秀、沙画等节目呈现。孩子拥有一个难忘的生日Party,感受到父母及亲人的关爱,但相应的,家长所付出的代价也不菲。据了解,花童喜宴会根据客户预算制定不同方案,总体来看,办一场小朋友宴会最低花费在6888元,最高达48888元,且必须提前一两个月预订。

有关专家表示,亲子教育市场正迎来互联网的洗礼。这对中国亲子市场来说谈不上颠覆,而是引爆。中国第五次人口普查的数据显示,国内0-3岁的婴幼儿总量高达7000万,0-6岁幼儿约有1.8亿;每年新出生人口达到2000多万。二孩政策越来越开放,熊孩子们越来越多时,“熊孩子互联网经济”爆发更是必然。

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